三星複製蘋果經驗 歐洲北美積極展店

作者: 鉅亨網劉季清 綜合外電 | 鉅亨網 – 2014年2月19日 下午4:35

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智慧型手機市場廝殺激烈,三星展店增加競爭力!面對低價智慧機來襲、競爭加遽,以及成長趨緩,韓國電子龍頭三星(005930-KR)正計畫在歐洲、北美這2個全球最大市場擴展零售事業版圖,以加強銷售。

《華爾街日報》報導,未來數月,三星將在歐洲開設31家零售店,並計畫在今年春天於美國百思買(Best Buy)和加拿大Future Shops等大型零售連鎖店內開設90個專櫃。

去年,三星已經在美國百思買開設1400家店中店(store-in-storee),各店中皆有三星的專業人員。

過去,三星在亞洲之所以能建立品牌形象,主要就是透過實體店面。光是在首爾,就有高達100家三星零售店。而三星目前正開始積極拓展有「三星」商標的專賣店,消費者可以在店面裡直接試用三星手機、平板電腦以及相機。

華爾街日報指出,雖然三星並未披露智慧型手機出貨數據,但分析師預估,卻年第四季,三星智慧機出貨約介於8500萬至8700萬部,佔全球智慧型手機的三分之一。然而,目前在美國和加拿大,三星手機銷量仍然排在蘋果後面。

IDC調查指出,去年第四季,蘋果坐擁美國智慧型手機市場42%,三星僅26%。在歐洲,三星第四季的市佔率為39%,蘋果則僅有19%。(接下頁)

過去,三星大部分仰賴各國電信業者代為銷售,然而隨著市場競爭加遽,三星不得不改變策略,擺脫電信業代售模式,建立自己的專賣店。此一模式,和蘋果極為相似。蘋果之所以在美國、加拿大奠定領導品牌的地位,靠的就是全球420箋專賣店的強力行銷。蘋果專賣店光是在上季,就創造出70億美元的營收,平均各店營收高達16700萬美元。據統計,每間店的來店客戶,每週平均可達2.1萬人次。

三星近來才在西班牙古根漢美術館附近展店,白色琺瑯桌面上,展示最新的三星電視、智慧手機與Galaxy Gear智慧手表等產品。

不過,和蘋果不同的是,三星並未擁有零售商店的所有權,也未從這些商店直接獲利。三星指出,未來會將這些商店交給其他業者,且會密切監督,確保每間店風格一致。相比起來,蘋果就嚴格許多,從室內設計到據點技術協助,都在控管之下。

三星在去年底挖角前任蘋果專賣店設計師高哲爾(Tim Gudgel)擔任三星美國零售總經理,希望將三星在亞洲地區超過100家門市的成功案例延伸至歐美。

 

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十大ICT議題 4G、穿戴裝置上榜

台灣醒報 – 2014年2月17日 下午3:51

【台灣醒報記者廖政貿台北報導】「今年十大科技議題,3D列印、4G網路、穿戴式科技皆上榜。」工研院產經中心(IEK)17日召開「2014十大ICT產業關鍵議題」記者會,提出十項值得我國科技產業關注的議題。IEK看好未來3D列印的市場;分析師侯鈞元則表示,穿戴裝置將逐漸盛行。但分析師楊瑞臨強調,由於4G LTE服務逐漸普及,會推動相關產業鏈成長。

【轉向輕巧、低耗能】
工研院認為,2014年ICT產業的重點,將會由過去高效能的需求,轉變成為簡單輕巧、高穩定、低耗電的技術發展新路徑。而ICT產業將面臨終端熱門產品如智慧型手機、平版電腦成長趨緩的挑戰,讓ICT業者激發更多的創新能量,把心力投注在穿戴電子裝置、3D列印等設備上。

IEK產業分析師紀昭吟表示,今年十大關鍵議題包括,軟性面板技術逐漸成熟;穿戴裝置設備崛起、大尺寸平版和微型基地台逐漸普及,以及4G LTE服務拓展、3D列印設備興起、印度手機品牌業者竄起與ICT製造業回流美國等。

「民眾注目的穿戴類裝置系統,今年預估全球出貨3170萬台,到2018年可望成長到1.9億台。」侯鈞元指出,穿戴裝置對傳統產業技術會提出破壞式創新,該類產品不講求高效能,卻強調低功耗、小體積、低發熱、防水等特色。相關設備今年將以手機配件和運動健身為主,但目前市場規模有限,仍未見到殺手級運用。

【市場看好】
「民眾將可以享受更快速的4G網路服務。」IEK產業分析師楊瑞臨認為,由於4GLTE普及,今年將為4GLTE微型基地台的起飛年,預估全台銷售約為301萬台,產值1077億台幣,2018年可成長到4355萬台。台灣廠商今年全球市佔率約21%,產量可達58萬台,相關零組件供應商都可以受惠。

根據IEK預估,2014年全球3D列印的市場規模約是10萬台,到2018年可以成長到600萬台。由於3D列印具有客製化、少量多樣化的生產優勢,未來市場成長潛力極大,3D列印日後會與3Dcamera的影像擷取做結合,將會形塑未來ICT製造業的新模式。IEK建議台灣代工廠商可以整合相關的光學模組、鏡頭模組及3D影像擷取等功能,著手搶食這塊大餅,進而推動台灣整體產業鏈。

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華碩法說下午聚焦行動裝置布局 並首度亮相CES新品

作者: 鉅亨網記者蔡宗憲 台北 | 鉅亨網 – 2014年2月14日 下午12:40

筆電品牌華碩(2357-TW)將在今(14)日下午舉行法說會,市場關注華碩對第 1 季以及全年營運看法,以及行動裝置產品的布局腳步,而華碩也將首度在台灣展出日前於CES展亮相的數款新產品,包含Zenfone、Padfone mini與Padfone X,以讓投資法人們更了解華碩接下來的營運重心,展現搶攻市佔率之決心。

筆電廠對第 1 季的看法普遍偏向保守,其中品牌廠面對行動裝置產品競爭,筆電產品出貨仍有不小壓力,雙 A 對營運重心逐步各走各的路,宏碁專攻自建雲,華碩則持續在消費電子市場征戰,今年除筆電外,對手機與平板電腦的態度相當積極,日前在CES上就亮相多款新產品,獲得不少市場正面評價。

華碩此次法說邀請函上,特別註明將在法說現場展出多款日前CES亮相的新產品,也是在台首次亮相,就是要讓投資法人更清楚華碩對拓展市佔率的決心。

華碩指出,此次亮相的產品包含Zenfone、Padfone mini、Padfone X與華碩手機專用的使用者介面ZenUI。

華碩智慧型手機ZenFone,尺寸涵蓋 4 吋到 6 吋規格,是華碩全新智慧型手機家族;PadFone mini則是4 吋手機結合 7 吋平板,搭載Intel Atom Z2560 (1.6GHz) 2 x 2核心(4線程)高效處理器,8GB儲存容量(最高可支援64G記憶卡擴充)。

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沈振來:變形筆電T100通路追貨緊 Q2推新機種T200

作者: 鉅亨網記者蔡宗憲 台北 | 鉅亨網 – 2014年2月14日 下午5:25

筆電品牌華碩(2357-TW)今(14)日舉行法說會,執行長沈振來表示,今年華碩對行動裝置市場態度很積極,在既有筆電產品上,華碩希望除維持成長外,也要把整體市場的餅做大,去年第 4 季出貨的變形小筆電T100已全數銷售一空,上半年通路追貨追很急,接下來華碩將推出螢幕更大(11.6吋)的變形小筆電T200,定價也會高於T100,希望可成為變形筆電優等生,全年New Eee PC(T100+T200)出貨總量預估仍達200-400萬台左右。

沈振來指出,產業變動仍相當快,華碩持續用創新態度面對挑戰,筆電過去10年的變化,平板只花 3 年、手機只花 1 年就追上,因此產業波動劇烈,不過雖然有許多不同裝置進來搶市,但市場的餅反而變大,只是競爭情況更趨激烈,華碩將繼續努力,以成為贏家之一。

他表示,華碩將從PC公司,轉變成為Mobile(行動裝置)公司,其中PC與筆電產品方面,希望把餅做大,並提高市佔率,今年全年筆電、平板等出貨都可較去年成長。

去年第 4 季開始上市開賣的T100變形小筆電,沈振來表示,第 4 季50萬台已全數銷售一空,而市場需求仍強,通路端追貨追得很急,對今年出貨看法樂觀。

他預估,華碩之後會推出新款的變形小筆電,代號T200,螢幕尺寸將達11.6吋,預計第 2 季推出,售價預期會較T100還高,預估全年T100+T200出貨總量估可達200-400萬台,暫時沒有上調總量的打算。

華碩財務長張偉明則指出,T100系列產品雖然單價低,但毛利率表現不俗,比筆記型電腦還高,出貨量增加可望有助整體毛利率表現。

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手機大洗牌 宏達電失速 小米加速超車

作者: 鉅亨網記者黃佩珊 台北 | 鉅亨網 – 2014年2月1日 下午1:40

全球智慧型手機排名大洗牌,前十大排名中,大陸廠商就佔了一半以上,宏達電位居第13名,比不過來勢洶洶的小米,外資摩根士丹利更指出,宏達電(2498-TW)今年出貨量恐怕年減14%,為1840萬支,市佔率持續流失,而且在產品組合改變下,今年宏達電平均單價也將下滑3%。

市場研究機構TrendForce調查資料顯示,去年第4季三星全球市佔率高達30%,為世界第一,蘋果大幅落後,全球市佔率為19%,兩強的全球市佔幾乎佔了一半。排名第三者為大陸廠華為,市佔為5%,SONY、LG、酷派、聯想、中興等5家廠商市佔率不相上下,約4%,小米市佔率3%名列第九,金立名列第十。

TrendForce認為,大陸本土手機品牌TCL和小米今年的爆發力不容忽視,TCL在品質與產品水準上已獲得阿爾卡特(Alcatel)的認同,且爭取到新的代工訂單,穩固海外出口。至於小米,不斷的透過公開活動表現中國式創新,在品牌帶動下,2014年拼手機出貨達4000萬支。

根據IDC資料統計,去年全年的智慧型手機出貨,由三星以3.13億台奪冠,市占31.3%,蘋果以1.53億台居次,市占15.3%;華為排名第三,達4880萬台,市占4.9%;LG排名第四,為4770萬台、市占4.8%;聯想排名第五,為2550萬台,市占4.5%。若以成長動能來看,去年聯想手機出貨成長年增91%,是品牌手機出貨成長第一名。

而TrendForce旗下消費者研事業處AVANTI,針對2013年中國消費者市場智慧手機品牌認知調查顯示,蘋果和三星品牌印象仍穩居1、2名,至於小米、聯想、華為也榜上有名,宏達電與NOKIA品牌印象度則是逐季滑落。

AVANTI去年第4季調查「下次最想購買的智慧手機品牌」中,三星以24.3%比率居冠,蘋果為21.1%居次,依序為小米13.8%、華為4%、NOKIA 3.5%、宏達電3.2%及聯想2.5%。

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瑞銀證:下游硬體 4大族群當道

作者: 記者張志榮╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年1月22日 上午5:50

工商時報【記者張志榮╱台北報導】

瑞銀證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師謝宗文昨(21)日指出,近3、4周以來可以感覺得出,國際機構投資人對於科技股的投資氛圍有了明顯翻多跡象,今年下游硬體產業,看好PC品牌、蘋果概念股、零組件、穿戴式裝置等四大族群表現。

不過,謝宗文指出,考量到台股元月行情與國際機構投資人新年度資產配置等兩大因素,上述下游硬體相關個股的外資買盤已累積不小部位,建議可等到元月營收與第一季財報這兩個時間點過後,再來檢視回檔買進時點,以下是他接受媒體專訪紀要:

問:可否談談今年下游硬體製造族群佈局策略?

答:從最近3、4周投資氛圍來看,確實起了相當大的變化,客戶從「找風險」到「找上漲空間」,主要考量因素包括:一、去年基本面不好的PC與NB產業今年壓力已減輕,出貨成長率分別由去年的-10%與-15%縮小到今年的-2%與-5%,除了企業換機需求外,消費性換機需求今年也到不得不換的地步。

二、去年蘋果的iPhone5吸引力不高,但今年預計推出的4.7與5.5吋iPhone 6、iWatch、12.9吋iPad等產品卻備受期待,其中大尺寸iPhone可望帶動新一輪換機需求、iWatch則是將喊了許久的穿戴式裝置概念落實為產品、12.9吋iPad則是將產品線擴大到變形NB領域;三、去年需求大幅成長的中國智慧型手機,今年將進一步搶食海外龐大市場。

問:可否談談三星手機部門對整體產業的影響?

答:三星Galacy S與Note系列去年第四季銷售狀況不如預期,也間接反應高階智慧型手機市場已轉趨飽和、且單靠硬體規格升級已無法滿足消費者需求的產業結構性因素,由於三星手機市佔率已高,預期今年對整體產業的影響力將不若以往,預料高階市場所讓出的市佔率有很大比例會流向蘋果。

外界高度預期三星即將推出的S5將改採金屬機殼,但根據供應鏈的了解,考量到產能規模與成本控管等因素,目前似乎無此計畫,三星的可能作法是先以Galaxy特定機款進行採用,但這不影響機殼族群今年營運成長力道,因為光是iPhone 6與中國品牌廠新機的潛在訂單,就足以高度支撐產能需求。

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蘋果特賣9折! 中港台線上商店享折扣

作者: 曾翌萍 | TVBS – 2014年1月10日 下午12:53

智慧型手機在越賣越便宜的趨勢下,日本手機大廠Sony社長,就在CES展接受採訪時表示,他們要利用影像技術專長,來衝手機銷售量,首要目標是拚過全球市佔第三的大陸手機廠華為,而很少做促銷的蘋果,則是選在今天做出9折優惠,要拚農曆年前買氣。

蘋果線上商店舉辦特賣會,針對亞洲節慶一年一度「紅色星期五」一天特價活動,今年折扣9折上下,iPhone 5S原價22500元,特價20980元,便宜1520元,iPhone 5C也便宜1520元,iPad mini和iPad Air大約可省1000元上下,單價3到4萬的蘋果筆電,折價3千多元,消費性電子產品價格、性能,競爭白熱化。CES採訪記者:「SONY這款手機最棒的地方在它的設計,前後採用的都是玻璃設計,是防刮傷等級的玻璃。」Sony在CES展上秀出一系列新商品Sony 4K電視、Playstion,還有最新手機。Sony社長平井一夫:「像我手上的是我們新款智慧型手機,我們要重新定義智慧型手機,透過我們專長的影像科技,我們有很多數位影像技術工程師。」Sony社長平井一夫表示,將和美國、大陸電信大廠合作,2年後Sony智慧手機全球年銷售量要增2倍,市佔率挑戰全球第3大,超越目前排名第三的大陸手機場華為,他還指出,Sony智慧手機銷售量,2013年度目標4200萬支,2015年度將上看8000萬支,智慧型手機價格下滑趨勢明確,大廠要「衝量」,確保營收能賺錢。

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仁寶去年筆電出貨持平 平板出700萬台達標 今年皆可成長

作者: 鉅亨網記者蔡宗憲 台北 | 鉅亨網 – 2014年1月9日 下午4:40

筆電代工仁寶(2324-TW)今(9)日公布12月營收,達646.7億元,較11月下滑 2 %,反應季底庫存修正,筆電出貨450萬台,平板出貨則約90萬台,皆較11月下滑,不過全年筆電出貨量仍達3900萬台,約與2012年持平,平板出貨約700萬台,全年營收為6927億元,較2012年微幅成長1.3%。

仁寶12月營收反應季底庫存修正效應,加上客戶端出貨高峰已過,因此營收向下滑落,筆電出貨450萬台,較11月下滑 1 成多,平板出貨約90萬台,也較11月的150萬台明顯下滑。

仁寶第 4 季營收為1934億元,較第 3 季成長17%,PC出貨1420萬台,較第 3 季成長36.5%,平板出貨約380萬台,攀上全年最高。

以全年而言,仁寶筆電出貨約3900萬台,約與2012年持平,平板出貨則達700萬台,達標原先預期。

展望第 1 季,由於季節性淡季以及工作天數不足,仁寶預期出貨會持續下滑,法人估減幅約1-2成,全年而言,由於仁寶持續提升市佔率,全年筆電出貨可望較去年3900萬台成長,平板出貨則上看千萬台;仁寶預計1/16舉行年終尾牙,藉時總經理陳瑞聰可望對今年目標有更明確看法。

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中低階智慧手機 空機不到8千元

民視 – 2013年12月30日 下午6:01

智慧型手機,已經是市場主流,不過國內還是有數百萬2G用戶,也就是非智慧型手機的使用者,看準這塊大餅,電信業者推出自有品牌的中低階智慧型手機,空機價8000元以下有找,希望用低價吸引2G用戶轉為3G愛用者。

魔術師從資料夾變出一支手機,電信業者搶攻尾牙和新年商機,趕在年底推出自有品牌中低階智慧型手機,價位2000~8000元有找。

粉藍白黑四個顏色,空機不到2000元價格,要吸引沒用過智慧型機手的族群,另一款,皮革背蓋的質感,鎖定上班族,電信業者推自有品牌手機,希望吸引數百萬2G用戶變心,成為3G的行動使用者,從2010年起,自有品牌的市佔量至今成長了4倍。

的確,走一趟通訊行可以發現4000~6000元,雙卡四核心的平價手機賣得最好,根據統計,國產平價手機,每個月有5萬台的銷售量。平價堀起,業者預估尾牙抽獎和農曆年紅包商機,將讓平價機銷量再度衝高。

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華碩資訊展銷售樂觀 筆電成長2成以上 平板倍增!

作者: 鉅亨網記者蔡宗憲 台北 | 鉅亨網 – 2013年11月27日 下午3:50

筆電品牌華碩(2357-TW)今(27)日舉行資訊展展前記者會,今年以變形奇想跨視界為展售主軸,根據研調機構IDC統計,華碩第 3 季筆電市占率達46%,較上半年42%增加,站穩台灣筆電市場冠軍寶座,領先第 2 名近20個百分點,華碩聯合科技總經理林福能今(27)日表示,此次資訊展展期期間,新品精銳盡出,華碩將力拱觸控筆電與平板電腦等二合一裝置產品出貨,其中筆電出貨目標要較去年同期成長 2 成,平板出貨更挑戰 N 倍成長,對展期銷售樂觀。

根據IDC統計,華碩第 3 季電市佔率達46%,再創自家表現新高,也持續稱霸台灣市場冠軍寶座,同時較上半年42%持續增加,林福能指出,第 3 季靠二合一裝置等新產品支撐,推升市占率走揚,對照2007年當時,表現也很亮眼,不過當時有小筆電助陣,市占率最多達42-43%左右,今年少了小筆電產品,華碩靠新品吸引消費者,繳出亮眼的市占率表現。

林福能指出,華碩營運著重 2 個面向,一是產品力道,各產品線全數到位,滿足各種市場需求,另一個則是穩固的通路關係,經過長達10多年的累積,通路商對華碩產品都相當支持。

針對展期產品平均單價,林福能指出,走勢仍穩定,約在2.1萬元左右,而第 4 季上市後就熱銷的變型筆電T100產品,目前占華碩台灣筆電出貨比重達 1 成以上,雖然單價偏低,不過整體平均單價走勢仍相對穩定。

平板方面,林福能指出,展期銷售預期可較去年同期持續倍數成長,市占率目前微軟平台仍穩坐台灣市場冠軍寶座,Android系統由於產業變動大,因此排名較難確定。

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